De campagne draait om één zin: meer ruimte dan je denkt. Want wie van buitenaf naar de kinderopvang kijkt, ziet een groepje kinderen en een paar volwassenen. Wie er werkt, weet dat er veel meer gebeurt. Er is ruimte om kinderen te laten ontdekken, ruimte om je eigen ideeën kwijt te kunnen, en ruimte om door te groeien.

Die gedachte hebben we letterlijk genomen. In de film zie je de wereld zoals kinderen die zien: een kartonnen doos wordt een huis, een lap cellofaan wordt gekleurd licht. En de volwassene staat daar niet naast, maar speelt mee.

Zo gaat de film niet over wat je moet kunnen, maar over wat je hier kwijt kunt. Precies de boodschap voor iemand die nog twijfelt of dit werk wel bij hem of haar past.

Het concept is gemaakt om een jaar lang mee te werven. Naast de hoofdfilm maakten we twee teasers die kort en direct de aandacht pakken op social en in advertenties, en die de kijker doorsturen naar het volledige verhaal.

Wij hebben het hele traject verzorgd: van het campagneconcept en de creatie tot de productie van de video's. Daarnaast hebben we de fotografie gemaakt, in dezelfde beeldtaal als de films. Zo voelt alles als één campagne, of je nu een teaser op Instagram ziet of op de werkenbij-site belandt.

De campagnelijn staat inmiddels ook groot op werkenbij.skbnm.nl, waar de film en de foto's samenkomen.